为助力我市中小企业把握数字化营销机遇，有效规避经营中的法律合规风险，筑牢企业数字化发展安全屏障，吉林市中小企业服务中心于8月7日成功举办了数字化营销视角下——广告宣传、数据合规与AI应用风险管控实务专题培训活动。活动特邀高级企业合规师许柏松老师主讲，围绕当前最紧迫的线上营销合规痛点，结合最新监管动态与典型处罚案例，为企业提供了一体化、可落地的合规解决方案，助力企业在数字化浪潮中行稳致远。

培训立足数字化营销全链路，系统梳理了当前复杂的监管格局与一体化合规逻辑。许柏松老师指出，企业不应再将合规视为成本或负担，而应构建三位一体的管控体系。许老师从监管规范体系切入，帮助企业理清各部门法之间的交叉关系，确立了以风险预防为核心的一体化合规管理思维。

培训深入解析了线上广告宣传的通用合规红线。针对企业在直播带货、短视频营销及图文推广中的高频违规点，许老师重点讲解了广告内容的四类禁止事项与风险边界，并结合市场监管总局最新公布的典型案例，对虚假宣传、功效断言、使用违禁词等违法行为进行了警示。课程特别强调，在流量竞争激烈的环境下，营销文案的“创意表达”与“违法宣传”往往仅一线之隔，企业必须建立严格的内部审核标准。

针对数字化营销场景下的数据与个人信息保护，课程进行了全方位拆解。许老师详细阐释了用户信息采集的三大基础原则，并结合实操场景，重点剖析了个性化广告投放的合规路径、营销触达的规则红线，以及数据留存与销毁的具体要求。课程特别列出了直接判定违法的10类实操情形，为企业提供了直观的风险对照清单。

在AI营销专项合规板块，许老师强调，AI生成内容并非法外之地，企业需严格落实AI广告的硬性标识义务，确保消费者知情权。课程通过复盘四类高频AI违法营销场景，明晰了企业的主体责任与问责机制，并为企业提供了AI营销合规落地的自查清单。

培训还特别设置了“各大线上平台广告实操避坑”与“高风险交叉场景复盘”环节。针对微信生态、淘宝、京东、拼多多等电商平台，以及小红书、知乎等内容社区的差异化审核规则与惩罚机制，许老师逐一拆解了各平台的“隐性雷区”。在交叉场景复盘环节，课程选取高风险组合场景进行深度剖析，帮助企业提升复杂环境下的风险预判能力。

为确保合规要求从理论走向实践，课程最后重点聚焦企业内部落地执行流程。许老师详细介绍了双审审核机制、AI素材人工复核制度、统一台账归档制度及统一投诉处理流程。他建议企业将合规节点嵌入数字化营销的项目管理全流程，通过制度管人、流程管事，变被动应对为主动防控。

参会企业代表纷纷表示，本次培训直击痛点、实操性强，不仅厘清了数字化营销中的诸多模糊地带，更提供了一套拿来即用的“避坑指南”与内部管理工具，极大地提升了企业运用法治思维开展线上业务的能力与信心。

未来，吉林市中小企业服务中心将紧密围绕企业数字化转型中的痛点与瓶颈，持续加大专项辅导与案例实训力度，通过典型经验分享与实地合规体检，不断完善全过程服务链条，为我市中小企业健康发展提供更加坚实的法治保障。

初审：赵芮佳

复审：刘文秀

终审：周雷